“De strijd om gehoord te worden: waarom zichtbaarheid onmisbaar is voor het succes van een goed doel”

13 augustus 2025

Deze vraag werd mij onlangs gesteld na een interview en dit zette me aan het denken over de werkelijke waarde van mijn relatie met de pers. Hoewel we bij ACTAsia onvermoeibaar werken aan de implementatie van onze prijswinnende Caring for Life-educatieprogramma’s, vind ik het ook belangrijk om tijd te besteden aan de media. De media zijn voor mij een essentieel platform voor ons doel. Als liefdadigheidsinstelling zijn we afhankelijk van de media om het publiek bewust te maken van cruciale kwesties zoals dierenwelzijn, duurzaamheid en ethisch consumeren. Onze media-aandacht helpt ons steeds meer om het publiek te informeren en voor te lichten, met name in regio’s waar dergelijke onderwerpen misschien niet algemeen bekend zijn of prioriteit krijgen.

Dit is vooral belangrijk in ontwikkelingslanden. Ik denk dat het belangrijk is om het verschil te benadrukken tussen de manier waarop de media in het globale Noorden sociale kwesties laten zien en de manier waarop de media in het globale Zuiden dat doen. Toen ik meer dan dertig jaar geleden begon met campagne voeren voor dierenwelzijn in ontwikkelingslanden kwam het woord “dier” wel in de media voor, maar niet in verband met “welzijn”. Een verslaggever met wie ik in januari van dit jaar sprak, had zelfs nooit gehoord van “dierlijk bewustzijn” en wist niet wat dat betekende. Er is de afgelopen dertig jaar veel verbeterd, maar het is de taak van organisaties zoals ACTAsia om de media in het Zuiden te informeren, zodat hun verslaggeving meer diepgaand wordt. Door dit te doen helpen we de media besef te krijgen van de kernproblemen waarmee onze wereldwijde gezondheid te maken heeft en hoe dieren, mensen en het milieu met elkaar verbonden zijn.

ACTAsia biedt, samen met andere organisaties, waardevolle inzichten, expertise en bronmateriaal die journalisten kunnen gebruiken om diepgaande en overtuigende verhalen te creëren. De rapporten die ACTAsia regelmatig publiceert over de consumptie van bontproducten zijn onder de aandacht gebracht in de Britse media en we zijn ook gevraagd om deel te nemen aan undercoveronderzoeken vanwege onze inzichten en ons kwalitatief hoogstaand onderzoek.

Goede doelen spelen, door aanwezigheid in de media, ook een cruciale rol bij het vormgeven van het publieke debat en het sturen van beleid. Dit is ook te zien in onze Plant Forward-campagne, die sinds de start in 2021 exponentieel is gegroeid. Deze campagne om duurzame consumptie te bevorderen in Azië heeft jaar op jaar een enorme toename gezien in aantallen volgers op sociale media. We hopen dat deze doorbraken zullen bijdragen aan het vormgeven van het maatschappelijke debat en sociale verandering in heel Azië.

Wat media-aandacht voor mij persoonlijk betekent

Allereerst ben ik altijd ontzettend dankbaar wanneer een journalist de tijd neemt om mij te ontmoeten. Het raakt me dat ze zich interesseren in datgene waar we ons voor inzetten. Voor mij is het niet alleen een vraag-en-antwoord-sessie; ik wil echt dat journalisten begrijpen waarom ons werk belangrijk is. Ik neem graag de tijd om uit te leggen met welke problemen we te maken hebben en om hen een beter begrip te laten krijgen van de uitdagingen waar onze planeet voor staat. Of het nu gaat om het verlies aan biodiversiteit, de klimaatcrisis, de gevaren van de peldierhouderij of menselijke conflicten en geweld, we moeten helpen om meer bewustzijn te creëren. Ik was vereerd toen ik werd benaderd door het tijdschrift Vogue om te fungeren als betrouwbare bron om deskundige informatie te verstrekken over de baanbrekende stap van het wereldwijde modehuis Kering om geen bont meer te gebruiken. De verslaggever kwam naar mij toe als direct gevolg van de consumentenonderzoeken en rapporten over bont van ACTAsia, omdat hij wist dat wij een geloofwaardige stem zijn op dit gebied. Dat onze expertise en kennis werden gevraagd door een van ’s werelds toonaangevende namen in de modewereld gaf een enorm gevoel van erkenning.

We communiceren met een grote verscheidenheid aan media in zowel Europa als Azië en doen dat langs verschillende, traditionele en digitale mediakanalen. Zo kunnen we beleidswijzigingen die wij nastreven onder de aandacht brengen, de houding van de samenleving beïnvloeden en een houding van empathie en medeleven bevorderen. Door onze boodschap onder de aandacht te brengen maken we de eerste stap in het geven van voorlichting aan anderen. Onze Caring for Life-programma’s op gebied van onderwijs aan kinderen, voorlichting aan consumenten en training van professionals zijn innovatief en echt baanbrekend. Met hulp van de media kunnen we die programma’s nog verder uitbreiden.

Erkenning door de media is ook een verdere bevestiging van onze autoriteit op het gebied van de problemen waarmee men in Azië wordt geconfronteerd. ACTAsia is geëerd met een aantal onderscheidingen van de Verenigde Naties en ik weet dat de extra geloofwaardigheid die dit oplevert ons bij de media meer gewicht geeft. Dit helpt dan weer om onderzoekers, beleidsmakers en natuurlijk het grote publiek aan het denken te zetten, waardoor er weloverwogen keuzes gemaakt kunnen worden die maatschappelijke verandering teweeg zullen brengen.

Door in de media te verschijnen, kan het publiek ook het gezicht achter de naam zien. Ik hoop dat door mij te zien en te horen de mensen achter de ngo’s een persoonlijker gezicht kunnen krijgen. 

Berichtgeving over ACTAsia in de toekomst: mijn hoop en verwachting

“Next to doing the right thing, the most important thing is to let people know you are doing the right thing.” – John D. Rockefeller. 

De media veranderen voortdurend en nu hebben we ook nog eens te maken met “nepnieuws”. Dit is een nieuwe uitdaging waar we allemaal mee moeten leren omgaan. ACTAsia is tijdens de promotie van plantaardige voeding voor onze Plant Forward-campagne geconfronteerd met nepnieuws uit de vleesindustrie. Dit is een voortdurend veranderende uitdaging voor ons en andere goede doelen die zich inzetten voor voorlichting en maatschappelijke verandering. We moeten ervoor zorgen dat we weten hoe we moeten reageren en hoe we Gen Z kunnen bereiken via sociale mediakanalen.

De toegenomen media-aandacht – vooral op sociale media in de wereld van vandaag – biedt ons een directe manier om in contact te komen met supporters, betekenisvolle verhalen te delen en actie te ondernemen. Dit is mijn belangrijkste hoop voor de toekomstige media-aandacht voor ACTAsia. Ik besef echter ook dat media-aandacht een waardevol instrument is voor fondsenwerving, waardoor ACTAsia potentiële donateurs wereldwijd kan bereiken.

Door middel van voorlichting en media-aandacht kunnen we duurzame sociale verandering in Azië bevorderen, met name op gebieden als dierenwelzijn, milieubescherming en het bevorderen van een empathische houding. Daarom zijn de media zo belangrijk voor mij. Ze spelen een cruciale rol bij het uitdragen van de missie van de organisatie, het bereiken van een breder publiek en het stimuleren van sociale verandering in de richting van meer empatisch en duurzaam gedrag.

Als u zich geïnspireerd voelt door de doelstelling van ACTAsia en mee wilt helpen zorgen voor een positieve verandering, overweeg dan om een donatie aan ACTAsia te doen. Uw bijdrage draagt direct bij aan onze inspanningen om mensen in heel Azië te laten inzien hoe belangrijk dierenwelzijn is. Iedere donatie helpt, ongeacht de grootte. Help ons richting ons doel van een betere toekomst voor dieren, mensen en de planeet.

Pei Su is een Chinese sociologe en medeoprichter en Chief Executive Officer van ACTAsia, een internationale NGO die in 2006 is opgericht. Ze is een groot voorstander van educatie en training als het belangrijkste middel voor het bereiken van duurzaamheid op de lange termijn. Haar doel is om mensen te inspireren om de wereld die we delen te begrijpen en te waarderen, en om verantwoordelijkheid te nemen voor de bescherming en het behoud van al het leven en het milieu.