ACTAsia’s consumentenonderzoek naar bont: consumenten in China kunnen bontproducten niet herkennen 

2 maart 2026

Banner: Andrew Skowron / We Animals

ACTAsia zet zich in om de wereldwijde consumptie van bont te verminderen. Om een duidelijker beeld te krijgen van de gewoonten van consumenten, heeft ACTAsia de afgelopen acht jaar onafhankelijke onderzoeken laten uitvoeren in China. Deze onderzoeken zijn de eerste en meest uitgebreide studies ter wereld naar consumptiepatronen en trends op het gebied van bont in China en worden sinds 2018 om de twee jaar uitgevoerd.

De bontindustrie, die een miljardenindustrie is, blijft bestaan ondanks de toenemende steun voor bontvrije campagnes over de hele wereld. China is ’s werelds grootste producent en consument van bontproducten en daarom geeft het volgen van de gewoonten van consumenten in China essentieel inzicht in de industrie.

Als onderdeel van het vierde tweejaarlijkse onderzoek heeft ACTAsia gegevens verzameld over de houding en het gedrag van Chinese consumenten ten aanzien van bontconsumptie in het afgelopen jaar. Het winteronderzoek van 2024 werd in 2025 afgerond en de recent geverifieerde resultaten laten zorgwekkende tekenen zien dat sommige consumenten moeite hebben om bontproducten te herkennen. Er zijn echter ook bemoedigende signalen uit het onderzoek, waaronder het feit dat ‘economische omstandigheden’ in het meest recente onderzoek praktisch nut hebben vervangen als een van de belangrijkste redenen om geen bont te kopen.

Wat is het consumentenonderzoek en wie hebben we ondervraagd?

Bij het consumentenonderzoek werden er meer dan 1000 bontconsumenten uit 6 verschillende stedenondervraagd. De steekproef bestond uit vrouwen ouder dan 18 jaar met een gezinsinkomen van minimaal 50.000 renminbi (7034 dollar). Daarnaast werden er 5031 niet-bontconsumenten ondervraagd om gedragspatronen binnen de onderzoekssteekproef te vergelijken.

De enquête meet de veranderingen in de houding, het gedrag en de voorkeuren van consumenten ten opzichte van bont in China. Hoewel de publieke opinie over bont aan het veranderen is, blijft de vraag naar bontproducten in bepaalde sectoren groot. Tijdens recente modeweken buiten China was op de catwalks een terugkeer van vintage bont te zien. Dit toont aan dat er geen tijd is voor zelfgenoegzaamheid. De laatste onderzoeksresultaten van ACTAsia hebben inderdaad enkele zorgwekkende nieuwe trends aan het licht gebracht en als de vraag begint te stijgen, zal ook de productie toenemen. Dit toont aan dat er in China en wereldwijd meer werk, voorlichting en ondersteuning nodig is om consumenten te informeren.

Dit is hoe onze respondenten het laatste Consumentenonderzoek naar bont van ACTAsia hebben beantwoord in vergelijking met de bevindingen in 2018, 2020 en 2022:

Weten consumenten wat bont is?

Het is schokkend dat veel respondenten bontaccessoires of -versieringen niet als bontproducten herkenden. Veel respondenten herkenden leerproducten ten onrechte als bontproducten: 75% van de niet-bontconsumenten en zelfs 53% van de bontconsumenten herkenden leerproducten verkeerd. Een hanger van bont herkende 41% van de niet-bontconsumenten en slechts 14% van de bontconsumenten correct als een bontproduct.

Welke soorten bont kopen consumenten?

Hoewel de totale bontconsumptie is gedaald sinds ACTAsia met haar enquêtes begon, is nertsenbont nog steeds het populairst. In 2018 kocht 83% nertsenbont, maar dit percentage daalde sterk tot 34% in 2022 en bleef redelijk stabiel met 38% in 2024.

De andere bontsoorten die in 2024 het meest werden gekocht, waren vos (24%), wasbeerhond (24%) en konijn (22%). De vraag naar producten van vossen- en konijnenbont is blijven dalen.

Welk bontproduct wordt het meest gekocht?

Traditioneel werd een lange bontjas gezien als het favoriete bontproduct: in 2018 koos 71% voor dit artikel. Het bestedingspatroon is echter drastisch veranderd en dit cijfer daalde tot 50% van de respondenten in 2024. In onze laatste enquête geldt een bontjas of een met bont gevoerde jas met 52% opnieuw als meest gekochte artikel.

Wat zijn de drie belangrijkste redenen om bont te kopen?

Deze trends zijn sinds 2018 niet veel veranderd. Functionaliteit (de warmte van bont) is de belangrijkste reden waarom consumenten in 2018 en van 2022 tot 2024 bont kochten. Uiterlijk (bont ziet er goed uit) is de op één na meest genoemde reden en de derde reden is dat bont wordt gezien als modieus.

Stedelijke trends 

In 2024 gaven consumenten in Shanghai het meeste uit aan bontproducten. Bont is nog steeds populair in grote steden zoals Beijing en in noordelijke steden zoals Dalian, waar bont traditioneel wordt gedragen om warm te blijven. Consumenten in zuidelijke steden zoals Wuhan en Chengdu, waar het warmer is, gaven echter minder uit aan bontproducten en kozen er eerder voor om meer bontaccessoires te kopen, om zo toch een bontproduct te dragen dat zij zien als iets modieus.

Waarom kiezen consumenten die geen bont dragen ervoor om geen bont te kopen?

Functionaliteit (bont dragen is te warm), prijs (bont is te duur) en materiaal (beschikbaarheid van alternatieve materialen) werden genoemd als de belangrijkste redenen waarom niet-bontconsumenten in 2024 ervoor kozen om geen bont te dragen. Een nieuwe reden, de economische situatie, heeft praktische redenen (niet wasbaar of niet praktisch als dagelijkse kleding) vervangen als een van de belangrijkste redenen om in 2024 geen bont te kopen.

Jongere generaties kopen nu meer bontproducten dan oudere generaties

Toen ACTAsia in 2018 voor het eerst met de enquêtes begon, gaven vrouwen van 36-40 jaar de voorkeur aan volledige bontjassen. Maar in 2022 waren het vrouwelijke consumenten van 26-30 jaar die de sterkste voorkeur hadden voor volledige bontjassen. Dit is weer veranderd en in 2024 kochten vrouwen van 31 tot 35 jaar (53%) het grootste aantal volledige bontjassen van alle leeftijdsgroepen. De 18- tot 25-jarigen kiezen er ook voor om meer jassen, schoenen en laarzen met bontrand te kopen. Deze gegevens tonen een duidelijke verschuiving aan waarbij jongere consumenten ervoor kiezen om bontproducten te kopen om modieuze redenen. In het licht van deze bevinding in 2022 heeft ACTAsia zijn educatieve inspanningen opnieuw gericht op jongere generaties. Een stijging van de vraag naar bont bij jongere generaties, consumenten van 26-30 jaar, heeft consumenten van 41-60 jaar vervangen als de grootste afnemers van bontjassen of jassen met een binnenvoering van bont. Dit blijft een punt van zorg en ACTAsia zal dit meenemen in toekomstige strategieën voor consumenteneducatie in China.

Bewustzijn van het effect van bont op de menselijke gezondheid

Toen bontconsumenten in onze enquête van 2020 werd gevraagd of dierenbont een bedreiging vormt voor de menselijke gezondheid, was 20% het daar volledig mee eens. In 2022 was dit cijfer gestegen tot 41%, wat erop wijst dat deze groep consumenten na de coronapandemie wellicht een beter begrip heeft gekregen van de gezondheidsrisico’s die gepaard gaan met de handel in wilde dieren en de bontindustrie. Dit aantal is echter licht gedaald tot 38% in 2024, mogelijk omdat de pandemie als verleden tijd wordt beschouwd. Maar deze resultaten laten zien dat er in de praktijk van het intensief fokken van wilde dieren een enorme dreiging schuil gaat dat er in de nabije toekomst nieuwe ziekten ontstaan die een risico vormen voor de menselijke gezondheid.

Voorlichting over de schadelijke gevolgen van de bontindustrie is van cruciaal belang, maar ondanks dat ze op de hoogte zijn van deze feiten, is een derde van de bontconsumenten nog steeds bereid om bont te kopen.

Uit het onderzoek van ACTAsia onder consumenten van bont kwamen zeven belangrijke conclusies naar voren:

1. 67% van de ondervraagden kon bont niet correct identificeren.
2. Nertsenbont is het meest gekochte type bont, gevolgd door vossenbont en wasbeerhondenbont. 
3. De meest gekochte producten zijn diverse soorten bontjassen.
4. Meer dan een derde van de mensen denkt dat de bontindustrie schadelijk is voor de gezondheid.
5. 60% van de mensen accepteert het gebruik van bont in de mode niet.
6. 65% van de consumenten zou niet opnieuw bont kopen nu ze weten hoe wreed de bontindustrie is. 
7. 86% van de consumenten is het ermee eens of sterk mee eens als meer winkels bontvrij zouden worden

Deze zeven bevindingen kunnen ook als infographics worden weergegeven

Als u zich geïnspireerd voelt door onze missie en wilt meehelpen aan het maken van positieve veranderingen, overweeg dan om een donatie te doen aan ACTAsia. Uw bijdrage stimuleert onze inspanningen en zorgt ervoor dat onze boodschap over ethische en duurzame mode zich nog verder verspreidt.

Help ons ons doel te bereiken en zorg voor een betere toekomst voor dieren, mensen en onze planeet.